Espejitos para unos, realidades para otros, los candidatos del Facebook

Por Bertoldo Velasco Silva

Luego de publicar la columna de Micrópolis en la página web analisisbcs.com titulada “Los candidatos del Face” el pasado 17 de mayo, donde se hacía un análisis de la presencia en redes sociales de los candidatos a puestos de Senador, Diputados Federales y presidencia municipal de La Paz de las tres principales fuerzas políticas, fue necesario revisar este mismo concepto, pero ahora, aplicado a los candidatos a las alcaldías de los municipios de La Paz y de Los Cabos ya que es en estos dos municipios es donde se concentra casi el 50% del electorado en Baja California Sur.

1 espejito para unos realidades para otros

Cabe señalar que, en esa columna se habló de la importancia que tienen las redes sociales y que éstas, deben complementarse con los medios tradicionales, como lo son prensa escrita, radio y televisión, esto con el fin de llegar a un número más amplio de electores, pero también más variado de sufragantes y que las propuestas que sean presentadas por los candidatos tengan una mayor penetración, pero que sobre todo el ciudadano tenga mejor cimentada su decisión al momento de emitir su sufragio.
Pero, ¿Qué es lo que podemos encontrar en las redes sociales de los candidatos?, en su mayoría se han enfocado a dar a conocer los recorridos, reuniones y mítines, sin embargo, esa bondad que nos ofrecen las redes también han sido aprovechadas por los pretensos a un puesto de elección popular para transmitir audios y videos, además de los famosos “en vivo”, o transmisiones en tiempo real, donde se ve al candidato o candidata, charlando de manera informal con los ciudadanos, hecho que le da la oportunidad de mostrar una imagen menos acartonada.
En el caso de los candidatos de Los Cabos se puede ver a Arturo de la Rosa conviviendo con jóvenes en un campo de futbol, donde según sus propias palabras, el mismo disfruto de diversos encuentros del deporte amateur, Armida Castro de Morena y PES, se le puede ver con jóvenes a punto de iniciar su recorrido por una de las colonias de Cabo San Lucas, y en el caso de Adriana Marcial Carrillo en recorrido por la zona rural de Los Cabos, concretamente en el poblado de Santiago.
Por otro lado, Ernesto Ibarra del PT se le ve contento y además presume que ha visitado cerca de 40 mil hogares, una suma, digamos, un tanto optimista; mientras que Alejandro Rojas Tirado del Partido Verde, se le ve en una reunión con vecinos y al ritmo de la banda sinaloense va saludando a la gente que se congrega en dicha reunión. Sin embargo, eso no es lo interesante, lo interesante es que su FAN PAGE de Facebook cuenta con más de 244 mil seguidores, hecho que llama la atención ya que representa un número mayor a los votantes en cualquiera de los dos municipios más importantes del estado, habría que ver qué papel jugó la compra de publicidad en esta red social para que tenga un número como ese que es en demasía superior a los números de los otros candidatos, o sea, hay sospechosismo de que sean reales esos números.
Mención aparte el caso de la FAN PAGE de Guillermo Manzanares de BCS Coherente, ya que en ella se muestra un video en el cual se aprecian unos jóvenes pintando una barda y a ritmo de rap se hace promoción para votar por sus candidatos; de las otras candidatas de Movimiento Ciudadano y Partido Nueva Alianza, es una pena que dejen de lado la promoción de sus propuestas en una plataforma importante como lo son las redes sociales, y francamente se desconoce la promoción que hayan hecho por los medios tradicionales.
4En el caso de La Paz, se mantiene la misma tónica, candidatos cercanos a sus seguidores a la vez que exponen sus propuestas; Marco Puppo de la coalición que encabeza el PAN, aprovechó bastante bien esta plataforma y subió un video al que se le nota que se le invirtió en producción donde realza sus orígenes y las intenciones de hacer de La Paz un mejor municipio; por su parte Rubén Muñoz también llama poderosamente la atención, ya que se puede ver un video editado en el cual realiza un recorrido por la zona rural de La Paz, donde saluda sonrientemente a los asistentes a lo que parece ser un evento de carreras de caballos (no por nada se le ve acompañado por el oriundo de Santiago el ex gobernador perredista Leonel Cota Montaño), pero lo que es curioso en verdad, es que carece de su voz y que solo es acompañado por lo que podría ser el corrido de “ya saben quién” y una leyenda al calce en el cual se invita a votar este 1 de julio.
Por otro lado, Pepe Hevia del PRI, además de presentar un video donde se le ve con dos amas de casa del medio rural donde ellas mismas indican que votaran por él, también “subió” una foto con tecnología 360 grados donde se le ve acompañado de su equipo de trabajo antes de iniciar la jornada, es por ello que se puede intuir de que este candidato conoce y maneja la tecnología, algo que a veces no es tan común ver en los candidatos.
El candidato del PT, Ángel Fabián Gaxiola no cuenta con redes sociales oficiales, mientras que Saúl González Núñez del Partido Verde habla abiertamente de sus propuestas acerca de seguridad, transparencia, economía y participación ciudadana en lo que sería una típica entrevista; mención aparte se lleva el doctor Josué Estrada Flores, ya que en atención a la solicitud de una asociación civil, llevó a cabo un ejercicio, el cual consiste en transitar por una de las calles del centro de la ciudad de La Paz en silla de ruedas, con lo que constató de primera mano las dificultades que viven diariamente las personas con discapacidad.
Leonardo Graciano Chávez a pesar de ser uno de los candidatos con menos presencia en redes, también hace uso de ellas y en su FAN PAGE se puede ver acompañado de su staff en una visita a la zona rural de La Paz, por otro lado, en Adán Enrique Ruffo Velarde se pueden apreciar las intervenciones que ha hecho en algunos medios de comunicación, además de un pobre spot -en recursos y en contenido- donde invita a votar por el partido al que representa, así como fotos de los recorridos que ha realizado en su trabajo proselitista.
Hablar de redes sociales y su manejo no es fácil, valorar el trabajo de un “Comunity Manager” tampoco lo es, no cualquiera puede decir “yo voy a manejarle sus redes candidato” y tampoco es fácil que el candidato entienda que por ello, por el manejo de redes se cobre, “si nomas vas a subir unas fotitos de lo que hacemos”, en redes sociales se debe ser breve, brevísimo, pero sustancial, directo e impactante, ya que si no se logra eso, el usuario simple y sencillamente seguirá viendo contenido que considere más interesante.
Las redes sociales se han desaprovechado, podría sacárseles más provecho, sin embargo algo es cierto, no se tiene una cultura de redes, se piensa que manejar las redes sociales, solo es tomarse una “foto pa´l face”, subirla y listo; los likes o los followers no votan, los que votan son los electores, eso no se debe dejar de lado, de nada sirve tener más de 200 mil seguidores en facebook, si en el día de las elecciones solo se podrá llegar a unos 20 mil por lo mucho… ¿Verdad Rojas Tirado?
Es necesario insistir, redes sociales y medios convencionales se complementan no se sustituyen, todos los candidatos deberían tener una visión más amplia y preguntarse, ¿Qué estoy comunicando? ¿Cómo lo estoy comunicando? ¿Es efectivo? ¿Estoy llegando al target correcto?, porque seguramente el día de la elección no consigan los resultados que esperaban y será justamente porque alguien más le dijo y le prometió las perlas de la virgen al manejarles sus redes sociales, sin que se den cuenta que solo les vendieron espejitos ¿Verdad Rojas Tirado?

3 Face Los Cabos4 face La Paz
Sinceramente, seguimos viendo la típica “foto pa´l face” que algunos candidatos o su equipo siguen escribiendo posteos de más de 3 renglones, no son eficaces ni contundentes, y de twitter, mejor ni hablamos, ahí la historia es diferente, ahí hemos visto enfrentamientos, bueno más bien agarrones de greñas, que si “tú no eres mi amigo ni nunca lo fuiste” que si “a ti te bajaron de la suburban por esto y por otro”, en fin…
Los candidatos deberían poner más atención en lo que dicen, porque el electorado no es tonto y se dan cuenta cuándo se les habla nomás por hablar y que las propuestas, pues simplemente no llegan ni a través de las redes ni de los “comunicados oficiales”.
Aquí presentamos una gráfica de cómo están en redes sociales los candidatos a las alcaldías Los Cabos y de La Paz, para que se den una idea de estos “candidatos del face”, tomando en cuenta que son sus cuentas oficiales en el Facebook y Twitter.

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