Trazos y Retazos

César de Jesús Ortega Salgadotrazos

Elección 2018 inédita,

decisiva la estrategia digital

La vida cotidiana ha tenido cambios relevantes desde la aparición de las tecnologías computacionales, pero dio un brinco descomunal en el momento en que los celulares incorporaron la posibilidad de tener internet, fotografía de mejor calidad y aplicaciones sociales, ello nos ha llevado a que es casi inevitable que diariamente consultemos innumerable información, ya sea por ocio o temas profesionales ¡Nos han atrapado!

Elección 2018, inédita, decisiva la estretegia digital

Al utilizar el celular se amplió la posibilidad de estar “conectados” y si a eso le sumamos las horas o minutos en los que acudes a la computadora, podemos imaginar un poco la cantidad de datos que de manera permanente estamos exponiendo, por ello la relevancia del escándalo que ha significado la filtración de información por parte de Facebook a Cambridge Analytica.

Esta empresa utilizó los datos de la red social para aplicar estrategias puntuales de persuasión a través de conocer que consultan, opinan, compran o cualquier otro movimiento de millones se usuarios en Facebook u otra aplicación de red social, incluidos los correos electrónicos, a fin de influir en las percepciones políticas de las personas de todo el mundo, en cuando menos 100 elecciones.

Las alarmas se encendieron cuando Christopher Wylie, un ex empleado de Cambridge Analytica, canadiense de 28 años, declaró para diversos medios de comunicación internacionales, entre ellos  The Guardian y The New York Times, su participación en el diseño de las herramientas empleadas para vender al mejor postor los datos privados que se adquirían sin consentimiento.

Todo inició cuando Aleksandr Kogan, quien nació en Moldavia en ese tiempo parte de URSS, se convierte en investigador de la Universidad de Cambridge y funda Global Science Research (GSR), empresa que inicialmente acuerda con Facebook, usar su plataforma en una encuesta masiva para desarrollo académico y posibilidades comerciales.

Así fue como unas 200 mil personas contestaron un cuestionario, pagándoseles entre 3 y 4 dólares a cada una; con lo que se integró a estos usuarios de Facebook a una base de datos, así como a todos sus “amigos” sin el conocimiento y aprobación de estos, constituyendo una base de datos de aproximadamente 50 millones de personas, precisando que los servidores de solo esta red social, albergan los datos de más de 2 mil millones de cuentas.

Posteriormente Kogan obtiene permiso de la Universidad de Cambridge, para aceptar fondos de investigación y una posición docente en la Universidad de San Petersburgo en Rusia, coincidentemente en donde se encuentra la mayor granja de “trolls” usada por los rusos para diseminar mensajes en Estados Unidos, según las investigaciones que se llevan en nuestro país vecino del norte.

Mientras, se crea en Londres, Inglaterra, Cambridge Analytica como una agencia de publicidad y como una rama de SCL Group, una contratista gubernamental y militar que trabaja en numerosos sectores, desde la investigación de seguridad alimentaria hasta la lucha contra los narcóticos y las campañas políticas. Fondeada con capital de la empresa petrolera rusa Lukoil y que se dice por especialistas, fue fundamental su campaña en redes sociales para influir en el triunfo del Brexit.

Cambridge Analytica se establece en Estados Unidos en 2014, financiada ahora por Robert Mercer, quien ofreció su apoyo financiero a Trump a cambio de integrar como jefe de campaña a Steve Bannon, el ex asesor del hoy Presidente Trump y desde luego permitir que esta agencia de publicidad británica/estadounidense diseñara la estrategia electoral Cambridge Analytica.

Con esta alianza su CEO Alexander Nix, ahora suspendido por la empresa, expande sus alcances y entregan resultados positivos; hoy bien conocidos y que los tiene en la mira del fiscal especial Robert Mueller, quien investiga la supuesta interferencia rusa en las elecciones estadunidenses.

ITN Televisión de Gran Bretaña, envió reporteros encubiertos y grabaron a Nix explicando sus métodos, que no dejan lugar a dudas: la campaña de Trump cometió irregularidades graves, y sin duda recibió ayuda ilegal, como la documentación de la llamada que hizo Cambridge Analytica a Wikileaks, ofreciendo ayuda para difundir los correos electrónicos robados por Rusia.

Más y más indicios y sospechas; como dirían, nada en esta vida es coincidencia… en la campaña de 2016, el centro de operaciones digitales de Trump estaba en San Antonio TX, donde compartían oficinas Cambridge Analytica, Facebook y el partido republicano, bajo la dirección de Brad Parscale, jefe de la campaña de reelección para 2020.

El CEO de Cambridge Analytica Alexander Nix, ahora es repudiado por Facebook y culpado de dar un uso inadecuado de los datos personales de 2 mil millones de usuarios y con consecuencias tan negativas que han llevado a una caída fuerte en bolsa de las acciones de Facebook.

Y dirán “eso es muy lejos” pues ni tanto, como decía al principio todos vivimos permanentemente conectados no sólo a Facebook, sino a WhatsApp, Instagram y todas las demás, así como en diversos servicios comerciales, bancarios, educativos por mencionar algunos en los que nos requieren igualmente nuestros datos.

México es el quinto país con mayor número de usuarios de Facebook, de ahí la magnitud y el riesgo que impone para el proceso electoral, por el posible uso dado a datos de los usuarios e influir en las percepciones del electorado.

La duda ya estaba cuando el Instituto Nacional Electoral (INE) firmó un convenio con Facebook y el Comisionado Presidente, Lorenzo Córdova intentó tranquilizar las voces en contra con una simple expresión de que el acuerdo no contemplaba la entrega de información de los mexicanos y que en caso de existir vulneración de datos personales, se contaba con leyes que aplicar.

Por supuesto que la amenaza de aplicar la ley para los que la trasgredan, seguramente no será suficiente; sobre todo cuando Córdova ha tenido que salir a declarar que “el INE no cuenta con información de que haya trabajado Cambrige Analytika con partidos mexicanos en sus campañas, ni hay denuncia formal sobre ello”.

Y es que la duda es grande, porque si la filtración de datos logró impactar en el BREXIT y las elecciones de Estados Unidos, dos naciones que se presumen tienen agencias de investigación con equipo y tecnología altamente calificada, ¡cómo no prender alertas!

Tengo la certeza de que la estrategia digital que tendrán que aplicar todos los candidatos con o sin partido, será un factor relevante, de dónde surge la información que será empleada para diseñar esas estrategias puede ser tal vez definitorio -lamentablemente- en los resultados electorales en México.

 

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